ಬೆಂಗಳೂರು: ಕರ್ನಾಟಕ ರಾಜ್ಯ ರಸ್ತೆ ಸಾರಿಗೆ ನಿಗಮದ (KSRTC) ಐಷಾರಾಮಿ ಐರಾವತ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಬಸ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾಣಿಸುವ, ಸ್ಟ್ರೋಲರ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಲಗಿರುವ ಪುಟ್ಟ ಮಗುವಿನ ಚಿತ್ರವನ್ನು ನೀವು ಗಮನಿಸಿರಬಹುದು. ಸರಳವಾದ ಈ ಚಿತ್ರ ದಶಕಗಳಿಂದ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿದ್ದು, ಅದರಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು ಎಂಬ ಕುತೂಹಲ ಇಂದಿಗೂ ಮುಂದುವರಿದಿದೆ. ಈ ಜನಪ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿರುವ ಕಥೆ ಇದೀಗ ಮತ್ತೆ ಚರ್ಚೆಗೆ ಬಂದಿದೆ.
ಒಂದು ಪುಟ್ಟ ಮಗು, ಸ್ಟ್ರೋಲರ್ ಮತ್ತು ಸರಳವಾದ ಕಲ್ಪನೆ. ಈ ಮೂರರ ಸಂಯೋಜನೆಯೇ ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿಯ ಐಷಾರಾಮಿ ಬಸ್‌ಗಳಿಗೆ ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುರುತನ್ನು ತಂದುಕೊಟ್ಟಿತು. ಬಸ್‌ನ ಆರಾಮದಾಯಕ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಮಗುವಿನ ನೆಮ್ಮದಿಯ ನಿದ್ರೆಯ ಮೂಲಕ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಈ ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಅಚ್ಚಳಿಯದ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ.
ಬೆಂಗಳೂರು ಮೂಲದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ಮುರುಗನಂದನ್ ಈ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿದಿದ್ದರು. ಇಷ್ಟು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರವೂ ತಮ್ಮ ಛಾಯಾಚಿತ್ರ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡು ಅವರು ಸಂತಸ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಸೆಂಥಿಲ್ ಅವರು ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿ ಐರಾವತ ಬಸ್‌ನ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಿ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಈ ವಿಡಿಯೋ ನಾಲ್ಕು ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಅಧಿಕ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡು ವೈರಲ್ ಆಗಿದ್ದು, ಹಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನೆನಪುಗಳನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಮುನ್ನೆಲೆಗೆ ತಂದಿದೆ.
ಸರಳ ಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡ ಜನಪ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತು
ಈ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಖ್ಯಾತ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಓಗಿಲ್ವಿ ಆ್ಯಂಡ್ ಮ್ಯಾಥರ್ ರೂಪಿಸಿತ್ತು. ‘ಮಲ್ಟಿ ಆಕ್ಸಲ್ ಕಂಫರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಗುವಿನಂತೆ ನಿದ್ರಿಸಿ’ ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿಸುವುದು ಇದರ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು.
ಐರಾವತದಂತಹ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಲ್ಟಿ ಆಕ್ಸಲ್ ಬಸ್‌ಗಳ ಉತ್ತಮ ಸಸ್ಪೆನ್ಷನ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಹಾಗೂ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ದೊರೆಯುವ ಆರಾಮದಾಯಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಅರ್ಥವಾಗುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೋರಿಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿನ ಆಲೋಚನೆಯಾಗಿತ್ತು. ಮಕ್ಕಳ ಫೋಟೋಶೂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಅನುಭವ ಹೊಂದಿದ್ದ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಅವರನ್ನು ಈ ಯೋಜನೆಗಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಸ್ತೆಯ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸುವ ಬದಲು, ಚಲಿಸುವ ಬಸ್‌ಗಳನ್ನೇ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ಬಳಸುವ ಹೊಸ ಪ್ರಯೋಗಕ್ಕೆ ಸಂಸ್ಥೆ ಮುಂದಾಗಿತ್ತು. ಈ ವಿಭಿನ್ನ ಕಲ್ಪನೆಯೇ ಮುಂದೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡಿತು.
ಮಗುವಿನ ನಿದ್ರೆಗಾಗಿ ಕಾದಿದ್ದ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ!
ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಫೋಟೋಶೂಟ್ ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದ ಸಿದ್ಧತೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಅಲ್ಪಾವಧಿಯಲ್ಲೇ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡಿತ್ತು. ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿಯಿಂದ ಅನುಮತಿ ದೊರೆತ ಬಳಿಕ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ತಂಡವು ಮಗುವಿನೊಂದಿಗೆ ಸೆಂಥಿಲ್ ಅವರ ಸ್ಟುಡಿಯೋಗೆ ಆಗಮಿಸಿತ್ತು.
ಆದರೆ, ಫೋಟೋಶೂಟ್ ಆರಂಭಿಸುವಾಗ ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಹೀಗಾಗಿ ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುವವರೆಗೆ ತಂಡ ತಾಳ್ಮೆಯಿಂದ ಕಾಯಬೇಕಾಯಿತು. ತಾಯಿ ಮಗುವಿಗೆ ಹಾಲುಣಿಸಿದ ಬಳಿಕ ಫೋಟೋಶೂಟ್‌ಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಈ ನಡುವೆ ಮಗು ಆರಾಮವಾಗಿ ನಿದ್ರೆಗೆ ಜಾರಿತ್ತು. ಆ ಕ್ಷಣವನ್ನು ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆರೆಹಿಡಿದಿದ್ದು, ಅದೇ ಮುಂದೆ ಐಕಾನಿಕ್ ಚಿತ್ರವಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧಿ ಪಡೆಯಿತು.
ಈ ಫೋಟೋದಲ್ಲಿ ಮಗುವಿನ ನಿದ್ರೆಯ ಭಂಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಟ್ರೋಲರ್‌ನ ವಿನ್ಯಾಸ ಪ್ರಮುಖ ಆಕರ್ಷಣೆಯಾಗಿವೆ. ಸ್ಟ್ರೋಲರ್‌ನ ಚಕ್ರಗಳ ವೃತ್ತಾಕಾರದ ವಿನ್ಯಾಸವು ಬಸ್‌ನ ಚಕ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ದೃಶ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಂಡಿದ್ದು, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ಮತ್ತಷ್ಟು ಮೆರುಗು ನೀಡಿದೆ.
ಐರಾವತ ಬಸ್‌ನ ಮೊದಲ ಸಂಚಾರ ಯಾವಾಗ?
ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಅದರ ಸರಳತೆ ಮತ್ತು ಜನರ ಮನಸ್ಸಿಗೆ ತಕ್ಷಣವೇ ತಲುಪುವ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶವೇ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರಣ ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಮಕ್ಕಳ ಚಿತ್ರಗಳು ಸಹಜವಾಗಿಯೇ ಜನರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ. ಸರಳವಾದ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಜನರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಉಳಿಯುತ್ತವೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.
ಲಭ್ಯವಿರುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವಿಶಿಷ್ಟ ಫೋಟೋ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹೊಂದಿದ್ದ ಮೊದಲ ಐರಾವತ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಬಸ್‌ನ ನೋಂದಣಿ ಸಂಖ್ಯೆ KA-01-F-9133. ಈ ಬಸ್ 2010ರ ನವೆಂಬರ್ 25ರಂದು ಬೆಂಗಳೂರು-ತಿರುಪತಿ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಅಧಿಕೃತ ಸಂಚಾರ ಆರಂಭಿಸಿತ್ತು ಎಂದು ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇಂದಿಗೂ ಬಗೆಹರಿಯದ ಮಗುವಿನ ಗುರುತಿನ ರಹಸ್ಯ!
ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿ ಎರಡು ದಶಕಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾಲ ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ಅದರಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಮಾತ್ರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉತ್ತರ ಸಿಕ್ಕಿಲ್ಲ. ಫೋಟೋಶೂಟ್ ಮುಗಿದ ಬಳಿಕ ಆ ಮಗುವಿನ ಗುರುತನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಅಥವಾ ಅದರ ಕುಟುಂಬವನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಹೀಗಾಗಿ, ಐರಾವತ ಬಸ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾಣಿಸುವ ಆ ಪುಟ್ಟ ಮಗುವಿನ ಚಿತ್ರ ಇಂದಿಗೂ ಜನರಲ್ಲಿ ಕುತೂಹಲ ಮೂಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಅಬ್ಬರವಿಲ್ಲದೆ, ಮಗುವಿನ ನೆಮ್ಮದಿಯ ನಿದ್ರೆಯ ಮೂಲಕ ಐಷಾರಾಮಿ ಪ್ರಯಾಣದ ಅನುಭವವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಈ ಜಾಹೀರಾತು, ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
